GfK Living - Marktforschung in den Märkten rund um Haus und Garten

Die Zahl der Haushalte, in denen mindestens ein elektrisches Blutdruckmessgerät vorhanden ist, lag im Januar 2010 bei knapp 42 %.
Somit beobachten wir seit zwei Jahren eine leicht rückläufige Marktsättigung.
Da immer noch fast jeder zweite Kauf in dieser Warengruppe ein Erstkauf ist, handelt es sich jedoch nach wie vor um einen dynamischen Markt mit Wachstumspotenzial.

Betrachtet man die absolute Zahl der in deutschen Privathaushalten vorhanden Geräte, so steigt diese immer noch leicht an. Die rück-läufige Marktsättigung hängt also lediglich damit zusammen, dass die Zahl der deutschen Privathaushalte schneller wächst als die Zahl der Besitzerhaushalte von Blutdruckmessgeräten.

Ein wichtiges Potenzial, von dem vor allem die Sanitätshausbranche profitieren könnte, liegt im sog. "Up-Trading". Hinter dieser Ver-haltensweise der Konsumenten verbirgt sich der Umstand, dass günstige Geräte, die vor wenigen Jahren z. B. im Discounter er-worben wurden, ausgemustert werden – sei es weil sie schlicht nicht mehr funktionieren oder weil sie die Verbraucher in puncto Messgenauigkeit nicht mehr zufrieden stellen.

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Non-Food Multichannel-Handel 2015
Eine Studie von Accenture und GfK

Der Online-Handel im Bereich Non-Food hat in den vergangenen Jahren ein enormes Wachstum gezeigt. Während im Jahr 2003 online gerade einmal 5,8 Mrd. Euro mit Waren, wie Bekleidung, Hartwaren oder Elektronik umgesetzt wurden, sind die Umsätze im Jahr 2009 auf beeindruck-ende 15,5 Mrd. Euro angestiegen.
Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 18 Prozent - Dimensionen, von denen der Stationärhandel in Deutschland nur träumen kann.

Ein Aspekt, der hierbei häufig übersehen wird, ist, dass ein wesent-licher Teil der heutigen eCommerce-Umsätze nicht auf die alleinige Leistung des Online-Kanals zurückzuführen ist, sondern dass der Stationärhandel dabei in starkem Maße die Rolle eines "Kauf-Vor-bereiters" übernimmt.

So lag im Jahr 2009 der Anteil der Online-Umsätze, bei denen sich der Käufer zuvor im Stationärhandel informiert hat, bei satten 35 Prozent des gesamten Non-Food eCommerce Umsatzes. Dies ent-spricht einem Wertbeitrag von 5,4 Mrd. Euro, den der Stationär-handel für den Online-Handel vorbereitet.

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Auszug aus dem Gfk Renovierungsbarometer:

Im Winterhalbjahr 09/10 (Oktober 2009 bis März 2010) haben die deutschen Haushalte rund 14,9 Mrd. Euro für Renovierungen und Instand-haltungen ausgegeben.

Verglichen mit dem Vorjahreszeitraum Winter 08/09 hat sich der gesamte Renovierungsmarkt damit ausgabenseitig insgesamt (nur) leicht rückläufig entwickelt (-1,3%), die Anzahl der durchgeführten Renovierungen erlebte dagegen einen geringen Anstieg um +0,6%.

Zu den Wachstumsmärkten innerhalb des Renovierungsmarktes gehörten im Winter 09/10 insbesondere die Bereiche "Badreno-vierung" sowie "Um- und Ausbauarbeiten".

Der Baumarkt konnte seine Vormachtsstellung als Top-Vertriebs-weg bei Renovierungen im Winterhalbjahr 09/10 zwar halten, jedoch nicht weiter ausbauen.

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Ebenso wie der gesamte Sanitärmarkt
(Sanitäre Armaturen, Brausen, Waschbecken, WC-Keramik, Bade-/ Duschwannen, Duschab-trennungen, Bademöbel) in Deutschland stellt sich auch der Markt für Brausen im Jahr 2009 gegenüber dem Vorjahr rückläufig dar.
Mit ca. 3,8 Mio. lag das Mengenvolumen um knapp 200 Tsd. Einheiten unter dem Vorjahresniveau.

Unverändert niedrig stellt sich der Anteil der für neu fertiggestellte Wohnungen oder Häuser angeschafften Brausen dar. Dieser liegt nach wie vor bei 9 %.

Auch Anschaffungen im Rahmen von Komplettrenovierungen des Bades zeigen keine Veränderungstendenz und liegen wie im Vorjahr bei 20%.

Entsprechend wird nach wie vor die überwiegende Menge dieser Produkte (ca. 2,7 Mio. Stück) als Ersatzbedarf angeschafft.
(Auszug aus dem GfK SanitärPanel) 

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Der GfK OwnershipMonitor international ermittelt den Bestand an ausgewählten Elektrogroß- und
-kleingeräten, PowerTools, Gartengeräten und
-werkzeugen, Sanitärprodukten und Heiz- und Klimageräten in internationalen Märkten.

Der OwnershipMonitor liefert damit wertvolle Informationen zur Ausstattung der Haushalte, der Marken im Bestand, dem Alter der Geräte, Einkaufsstätten, Nutzungshäufigkeiten, Struktur der Besitzerhaushalte, etc.

Die Erhebung kann auf Ihren Wunsch um für Sie interessante Kategorien und Länder erweitert werden. Wir informieren Sie
gerne über die Details.

Nach Ihrer verbindlichen Zusage würden Sie spätestens ab November von den Ergebnissen dieser Studie profitieren.

Umfassende Informationen zur Studie finden Sie in dieser Broschüre.

Auszug aus dem Gfk Renovierungsbarometer:

Im Sommer 2009 haben die deutschen Haushalte rund 18,8 Mrd. Euro für Renovierungen und Instandhaltungenausgegeben.

Verglichen zum Vorjahreszeitraum hat sich der gesamte Renovierungsmarkt damit insgesamt (nur) leicht rückläufig entwickelt (-0,2%).

Während die deutschen Haushalte für eigenständig durchgeführte Renovierungsarbeiten (Do-it-yourself Projekte) im Sommer 2009 weniger Geld ausgegeben haben, wurde mehr Geld in Arbeiten, die vom Handwerker durchgeführt wurden, investiert.

Zu den Wachstumsmärkten innerhalb des Renovierungsmarktes gehören insbesondere die Bereiche "Heizung / Klima / Lüftung" und "Fenster / Türen / Treppen".

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Im Hinblick auf die Anzahl verkaufter Möbel, im speziellen Polstermöbel, zeigt das GfK MöbelPanel im Zeitverlauf 2007 bis 2009 gerade vor dem Hintergrund der allgemeinen Finanzkrise eine interessante Entwicklung:

Der Marktanteil der Zielgruppe der Premiumkäufer, welche bereit ist für Polstermöbel etwas mehr zu investieren, stieg seit dem 1. Halbjahr 2007 deutlich an. Im ersten Halbjahr 2008 zunächst noch auf ähnlichem Niveau wie im Vorjahreszeitraum, stieg der
Marktanteil der Premiumkäufer in 2009 mengenmäßig um 6%, wertmäßig sogar um 9% an.

Das GfK MöbelPanel:

Das GfK MöbelPanel wird zweimal jährlich berichtet, wobei 20.000 repräsentativ ausgewählte deutsche Haushalte befragt werden. Auf dieser Basis stellen wir Ihnen stets aktuelle Informationen des Möbelmarktes zur Verfügung.

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 Am 1. und 2. Dezember 2009 lud der Bundesverband Deutscher Heimwerker-, Bau- und Gartenfachmärkte e. V. zum 10. Inter-nationalen Baumarkt-Kongress nach Berlin.

Gemeinsam mit rund 500 Teilnehmern wurde über den Baumarkt der Zukunft, den Kunden von morgen und Sortimente mit Wachstumspotenzial diskutiert.

Oliver Schmitz (GfK Living) begleitete die Veranstaltung mit seinem Vortrag zum Thema "Zukunft der Baumärkte in veränderten Märkten und Zeiten".

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Mit dem GfK WebEfficiencyPanel wurde ein Instrument entwickelt, das es erstmalig ermöglicht, die Kaufdaten aus dem GfK Haushaltspanel mit dem tatsächlichen Informationsverhalten im Internet zu verknüpfen.

Am Beispiel von Möbelkäufern mit Onlinezugang zeigt sich, dass 79% dieser, im Monat ihres Möbelkaufs, die Seite google.de besucht haben. 11% von ihnen haben dort möbelrelevante Suchbegriffe eingegeben.

Einige Beispiele für Fragestellungen, die mit dem GfK WebEfficiencyPanel beantwortet werden können: Ist die Nutzung von Google mit 79% über- oder unterproportional? Welche Internetseiten nutzen Möbelkäufer besonders häufig/intensiv? Welche Suchbegriffe werden hierbei verwendet?

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Der Gartenmarkt hat gute Chancen, von der Finanzkrise weniger stark betroffen zu sein, als viele andere Märkte. So lautete eine der Kernaussagen von Oliver Schmitz in seinem Vortrag zum BHB-Gartenfachmarktkongress.

Da nicht alle Bevölkerungsschichten gleichermaßen von der Wirtschaftskrise betroffen sind, bleibt die Ausgabenbereitschaft für Gartensortimente stabil.

Große Verbundenheit mit ihrem Garten zeigen Menschen jenseits der 60, die zur so genannten Generation Silber gezählt werden. Sie repräsentiert fast ein Drittel aller Gartenbesitzer in Deutschland.

Quelle: BHB Info 04/2009, S. 16-17

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