Wohnen & Einrichten

 

Marktforschung & Beratung für die Möbelbranche

Unsere Kunden (Möbelhändler und -Hersteller aus der ganzen Welt) profitieren von unserer Branchenkompetenz, den Marktdaten aus dem GfK MöbelPanel und dem GfK KüchenPanel sowie den Erkenntnissen aus individuellen Marktstudien und Zielgruppenuntersuchungen.

 

Auf Basis des GfK MöbelPanels werden von den Branchenexperten von GfK Living monatlich die Möbelkäufe sowie das Informations- und Einkaufsverhalten beim Möbelkauf von 20.000 repräsentativ ausgewählten deutschen Haushalten analysiert. Die daraus resultierenden Marktdaten werden in halbjährlichen Berichten mit den wesentlichen quantitativen (Marktvolumen, Marktentwicklung, Marktanteile, Vertriebswege etc.) und qualitativen (bekannte Möbelmarken, Produktanforderungen etc.) Erkenntnissen zusammengefasst.

Darüber hinaus übernehmen wir die Konzeption & Umsetzung individueller Marktforschungsprojekte für Verbände, Möbelhandel, Möbelindustrie sowie die Zulieferer der Möbelbranche.
 

Unsere Vorteile für Ihren Markterfolg

• Unsere branchenkompetenten Ansprechpartner, die selbst bereits in der Möbelbranche tätig waren, sorgen für umsetzbare Erkenntnisse & Empfehlungen.
• Die kontinuierliche Beobachtung des Möbelmarktes versetzt uns in die Lage, Ihnen und Ihrem Unternehmen die wesentlichen Chancen, Trends und Risiken frühzeitig aufzeigen zu können.

• Einzigartige Problemlösungen bspw. in den Bereichen Marktprognose, Werbewirkung und Zielgruppensegmentierung helfen dabei, Ihre (Marketing-)Entscheidungen langfristig abzusichern.
   
  

Kontinuierlich beobachtete Möbelsegmente

• Polstermöbel (Wohnlandschafte, Polsterstühle, Sofas etc.)
• Küchenmöbel (Einbauküchen, Anbauküchen etc.)
• Schlafzimmermöbel (Betten, Schlafzimmerschänke etc.)
• Wohnzimmermöbel (Kastenmöbel)
• Baby- und Kinderzimmermöbel
• Speise / Esszimmermöbel
• Klein-  / Einzelmöbel
• Dielen- / Garderobenmöbel
• Gartenmöbel
   

Etablierte Lösungen für die Möbel- und Einrichtungsbranche

• GfK MöbelPanel
• GfK PolsterPanel
• GfK KüchenPanel
• GfK SchlafzimmerPanel
• GfK WohnzimmerPanel
• GfK MöbelKlinik (Minimierung der Floprate durch Pre-Tests)
• GfK KindermoebelPanel
• internationaler GfK Haus- & Gartenmonitor
• GfK SalesOptimizer (Conjoint-Analyse)
• GfK BrandCheck (Messung & Optimierung Ihrer Markenperformance)
   

Leistungen für Möbelhandel, -Industrie und -Zulieferer

• Kontinuierliche Beobachtung des Möbelmarktes auf Basis einer monatlichen Befragung von 20.000 Haushalten zu ihren getätigen Möbelkäufen (Marktvolumen, -Entwicklung und Trends) 
• Sonder- und Zielgruppenanalysen
• Befragung speziell selektierbarer Zielgruppen
  (GfK TargetSelector)
• Trendanalysen & Prognosen (GfK ForeCast)
• Gruppendiskussion mit (potenziellen) Käufern und Produktanwendern (GfK FocusGroups)
• Individuelle Befragungen (national & international)
• Individuelle Beratungsleistungen
  (GfK StrategyWorkshop)
   

Analysefelder des GfK MöbelPanels & GfK KüchenPanel

• Möbelmarkt, Küchenmarkt und deren Marktentwicklung
• Markenwahrnehmung & Markenperformance
• Zielgruppen- & Käuferprofile (GfK LivingStyles)
• Informations- & Einkaufsverhalten der Möbelkäufer
• Wettbewerb & Wettbewerbsperformance
• Produktanforderungen & Kundenzufriedenheit
• Distribution / Bedeutung einzelnen Vertriebswege der Möbelbranche
• Mediennutzung & Werbewirkung (GfK MediaProfiler & GfK MarketingOptimizer)

 

Marktinformationen im Bereich Haushaltswaren

Auf Basis des GfK Haushaltspanels erheben wir kontinuierlich die Einkaufsdaten bei 20.000 repräsentativ ausgewählten privaten deutschen Haushalten mit quantitativen sowie qualitativen Aussagen zum Kaufentscheidungsprozess. 

Folgende Produktgruppen werden dabei permanent beobachtet:

Herd- und Kochgeschirr 

• Pfannen
• Schnellkochtöpfe / Schnellbratpfannen
• Mikrowellengeschirr (Kunststoff, Glas, Porzellan)
• Töpfe aus Metall / Nichtmetall (Glas)
• Backformen / Backbleche
   

Aus den Daten können unter anderem folgende Frage-stellungen analysiert werden:

• Welche Einkaufsstätten bevorzugen Verbraucher beim Kauf von Pfannen?
• Welche ist die bevorzugte Materialart bei Töpfen?
• Welche Attribute verbinden Verbraucher mit Marken im Herd- und Kochgeschirrbereich?
• Welche Materialart bei Backformen wird bevorzugt?
• Welche Motive bewegen Verbraucher zum Selbstbacken?
• Welche Preise werden in bestimmten Produktklassen (z.B. Springformen) erzielt?

 

Marktforschung für die Märkte Haustextilien und Heimtextilien

Kontinuierlich analysierte Märkte und Produktfelder 

• Bettwäsche 
• Bettwaren (Kopfkissen, Decken etc.) 
• Gardinen (Dekoschals, Scheibengardinen etc.) 
• Teppichboden (auch andere Bodenbeläge, wie Laminat,
  Parkett etc.)
  
• Matratzen (inkl. Lattenroste) 
• etc.
   

Etablierte Branchenlösungen / Leistungen

• GfK MatratzenPanel
• GfK HeimtextilMonitor (in Kooperation mit der Heimtextil der Messe Frankfurt) 
• GfK HeimtextilProfiMonitor (in Kooperation mit der Heimtextil der Messe Frankfurt)
• GfK DIY-Tracking
• Internationaler GfK Haus- und GartenMonitor
     

Leistungen

• Kontinuierliche Marktbeobachtung
• Sonder- und Zielgruppenanalysen
• Trendanalysen & Prognosen
• Sekundäranalysen / Marktrecherchen
• Individuelle Befragungen (national & international)
• Individuelle Beratungsleistungen
   

Analysefelder

• Markt & Marktentwicklung
• Marktanteile der Vertriebswege 
• Marktbedeutung verschiedener Textilien / Materialien
• Zielgruppen- & Käuferprofile
• Wettbewerb & Wettbewerbsperformance
• Produkt, Preis & Distribution 
• Mediennutzung & Werbewirkung

 

Kontakt

Broschüren

Informationsmaterial zum Bereich GfK Living und zu den von uns beobachteten Märkten & Branchen finden Sie hier>>

Vorstellung GfK Living auf MöbelmarktTV