GfK Individualpanel
Das GfK Individualpanel ist eine große Stichprobe, die die in dem jeweiligen Land lebende Bevölkerung ab 10 Jahren repräsentiert, die sich ideal zur qualitativen und quantitativen Marktforschung eignet.
In Deutschland bspw. repräsentieren 10.000 Personen eine Grundgesamtheit von 63,69 Mio. Personen in 2011.
Die Einkaufsberichte bzw. Befragungen richten sich dabei direkt an die ausgewählte Person, die über ihr eigenes Verhalten, ihre Einstellungen, Absichten etc. berichtet. Individualpanels sind insbesondere dort notwendig, wo Einkäufe in hohem Maße auch von nicht haushaltsführenden Personen, also z. B. Jugendlichen oder Männern getätigt werden (bspw. Kinobesuche, DVD- und CD-Käufe etc.). Nur so ist eine gute Coverage solcher persönlicher Einkäufe zu erreichen.
Der zur Zeit noch größere Teil der Panelteilnehmer berichtet anhand schriftlicher Einkaufstagebücher / Fragebögen, die postalisch zugestellt und regelmäßig monatlich zurückgesandt werden. Ein zunehmend wachsender Part des Panels (in Deutschland sind es derzeit ca. ein Viertel) berichtet online über eine GfK-eigene Befragungs- / Tagebuchsoftware (CPO - ConsumerPanel Online).
