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GfK WebEfficiencyPanel & GfK MediaProfiler

 

Analyse der Einkaufs- und Medianutzungsdaten Ihrer Zielgruppen in einem starken Instrument - Single Source

Während die kontinuierlichen Marktanalyse im GfK Consumer Panel Ihnen helfen, den Markt, die Performance Ihrer Wettbewerber sowie die Motive, Anforderungen und das Informationsverhalten der Verbraucher besser zu verstehen, geben Ihnen die folgenden Tools mehr Sicherheit und Kosteneffizienz bei der Ansprache der für Sie relevanten Verbrauchergruppen.
   

Weltneuheit: GfK WebEfficiencyPanel

Mit dem GfK WebEfficiencyPanel (WEP) zeichnen wir seit 2009 das komplette Internetnutzungsverhalten – vergleichbar mit einem Videorekorder – bei 15.000 Haushalten (entspricht ca. 32.000 Personen) im GfK Haushaltspanel kontinuierlich auf. Die so gesammelten Informationen zu den von den Panelteilnehmern besuchten Internetseiten, den genutzten Suchkriterien, gesehenen und geklickten Bannern, Adwords- und AdSense-Kampagnen speichern wir 12 Monate lang auf 21 Servern.

Die weltweit einzigartige Verknüpfung der Internetnutzungsdaten mit den im GfK Haushaltspanel kontinuierlich erhobenen Daten zum Informations- und Einkaufsverhalten bietet erstmalig die Möglichkeit tatsächliche Kaufdaten mit einer gemessenen Internetnutzung zu verknüpfen.

Unternehmen können so Ihre Bannerwerbung, Adwords-Kampagnen, AdSense-Kampagnen etc. erstmalig auf Basis tatsächlicher Käufer planen, analysieren und optimieren.

Die wesentlichen Vorteile des GfK WebEfficiencyPanels: 

Große Stichprobe

ca. 32.000 Personen stehen repräsentativ für die deutsche Online-Bevölkerung

Aufzeichnung des gesamten Surfverhaltens

Es wird pro Panel-Teilnehmer das komplette Surfverhalten gespeichert inkl. der Eingabe von Suchbegriffen

Verknüpfung mit Kaufdaten

Der Single-Source-Ansatz ermöglicht Verknüpfungen mit den Kaufdaten aus dem Tracking des Consumerpanels.

Soziodemographie der Internetnutzer

Für alle Panel-Teilnehmer sind umfassende soziodemografische Daten verfügbar, sowie Angaben zu persönlichen Einstellungen.

Mediennutzung

Für alle Personen des Web Efficiency Panel ist bekannt welche anderen Medien sie regelmäßig oder sporadisch nutzen. Dadurch werden cross-mediale Analysen ermöglicht.

Zur eigenständigen Analyse der wesentlichen Web-Fakten bieten wir Ihnen mit dem GfK WebValue eine einzigartige Software, deren Daten wir 18x pro Jahr aktualisieren.

 

GfK MediaProfiler - Mediaplanung auf echten Käuferdaten

Mit dem GfK MediaProfiler sind Sie in der Lage, Ihren Medieneinsatz auf Basis konkreter Käuferzielgruppen (bspw. Baumarkt-Käufer) zu planen und so die Effizienz Ihrer Werbung deutlich zu erhöhen.

Die Verknüpfung des Wissens über die  monatlich realisierten Einkäufe der 20.000 Haushalte im GfK Haushaltspanel mit den Detailinformationen zu deren Mediennutzung (Fernsehen, Radionutzung, Internetnutzung und Zeitschriftennutzung in einem Instrument) bietet mannigfaltige Möglichkeiten, die für Sie relevanten Käufergruppen (bspw. Kunden eines Mitbewerbers, Premiumkäufer etc.) zu selektieren und gezielt und damit effizient anzusprechen.

GfK MediaOptimizer - Werbewirkung auf Ihren Umsatz

In einem methodischen Mix aus qualitativen Werbewirkungsstudien (Veränderung Ihres Images, Assoziationen zu Ihrer Werbung etc.) und quantitativer Analyse des Verbraucherverhaltens (Marken, die beim Kauf im relevant set waren, tatsächlich gekaufte Marke etc.)  sind wir in der Lage, den tatsächlichen "Mehrwert" Ihrer Werbekampagnen zu analysieren und zu interpretieren.

Dabei können die kurz- und mittelfristige Wirkung einzelner Promotions (bspw. 20%-Aktionen) ebenso analysiert werden, wie die langfristige Veränderung Ihres Images.

Zusätzliche Analysen zu Kundenloyalität, Käuferwanderung und Käuferüberschneidung liefern konkrete Ansätze zur Planung und Umsetzung zukünftiger Werbekampagnen oder einzelner Marketingaktionen.